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打造现象级O2O娱乐营销

作者:hg0088 来源:未知 发布日期:2016-10-23

    佳贝艾特在本届金投赏揽获此殊荣,是经过市场的检验、消费者的认可更是得到了业界的肯定。作为全球羊奶行业标杆企业,佳贝艾特已经赢得全球64个国家的消费者的青睐与信任。未来,佳贝艾特将以“让每个家庭都能喝到100%纯羊奶”为使命,继续用严谨的科研态度、卓越的服务能力为更多的家庭提供优质高端羊奶产品及母婴服务。2016年第九届金投赏国际创意节在上海举行,在金投赏创意颁奖活动中,国内进口羊奶领先品牌佳贝艾特的“佳贝爱TA 宝贝大晒”案例凭借H5的创意互动表现,实现网络媒体、电视媒体、终端渠道三维一体的线上线下整合,将娱乐营销进行升级与网友互动,掀起80、90后潮爸潮妈晒娃热潮,同时进一步提升广告效果,一举夺得铜奖桂冠。
 
据悉,金投赏影响力巨大,素有“创意奥斯卡”之称,不仅是目前国内规模最大的创意奖, 皇冠投注网址同时是全球第一个商业创意奖项,获奖案例讲求以最小市场投入搏最大效果回报。金投赏聚集一流的品牌主和国际4A公司高管作为评审,其权威性以及影响力足以被称为年度创意的风向标,也因此成为国内外营销人的战场。此次金投赏,参赛作品之多、参赛类型之广远超前届,参赛作品之间的竞争也愈发激烈,2016年度金投赏号称历史最小获奖概率,经过数月激烈地竞争后,佳贝艾特脱颖而出,成为首个获此殊荣的母婴品牌。
 
内容有料、趣味互动,打造现象级O2O娱乐营销
 
作为全球进口羊奶领先品牌的佳贝艾特,旗下拥有婴幼儿金装配方羊奶粉、妈妈配方羊奶粉等100%纯羊乳配方的羊乳制品,凭借高端科技品质深受全球妈妈们的喜爱。
 
“佳贝爱TA 宝贝大晒”互动项目为佳贝艾特2016年携手金鹰卡通电视节目《爱宝贝 晒一晒》、妈妈网打造的一档线上线下整合互动的精准营销活动,契合了80、90后新生代年轻父母爱晒娃的热潮。自3月份即开启全国海选,让网络用户、电视观众、线下用户通过H5互动平台实现了一次完整的商业化,至活动结束,互动站总PV330万,总UV170多万,独立访客人数63万,网友上传UGC作品141762个……,一系列精美的数据使“宝贝大晒”从一场营销活动升级为现象级事件。
 
整场活动即利用消费者对宝宝的关注程度,抓住爱晒娃的心理套路,用“内容有料、趣味互动”的socail方式打造了晒娃三部曲。从引导消费者晒出自己的萌娃照片、视频等到制造可选入金鹰卡通《爱宝贝 晒一晒》栏目场景引发消费者互动,最后通过妈妈网红人、金鹰卡通知名主持人等网红、明星效应令整个营销主题更加深入人心。
 
精准投放、品销合一,回归整合互动营销
 
在传播方面,选用母婴垂直媒体领域影响力最大的妈妈网,通过大数据分析用户属性,在母婴人群中帮助品牌找到细分目标用户,为用户设定精准画像,定制符合用户行为需求的需求,再对电视、网络、公关等资源加以整合,精准投放,引发了广泛的关注,有效引流到线下终端店面及电商平台,从而实现在传播周期内获得大量的品牌曝光,极大提升了佳贝艾特的品牌影响力及销售转化率。
 
 

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